国美VS苏宁之盈利能力.pptxVIP

国美VS苏宁之盈利能力分析3142财务分析公司简介结论宏观环境及行业分析Contents1：公司简介苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3 C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。2004年7月，苏宁电器（002024）在深圳证券交易所上市 苏宁唯一的产品是服务 ——公司宗旨在未来发展战略规划方面，苏宁电器将立足国内与国际两个市场同步开发 盈利模式两大赢利模式—“类金融”模式和“非主营业务盈利模式” “类金融”盈利模式:规模扩张—销售规模提升带来账面浮存现金—占用供应商资金用于规模扩张或转做他用—进一步规模扩张提升零售渠道价值带来更多账面浮存现金，这样一个资金体内循环体系 。非主营业务盈利模式 :国美、苏宁以低价销售的策略吸引消费者从而扩大销售规模，但是低价带来的赢利损失并非由国美、苏宁独自承担，相反地，国美、苏宁将其巧妙地转嫁给了供应商，以信道费、返利等方式获得其他业务利润以弥补消费损失 。2：环境分析宏观环境分析行业分析1政治环境分析 2经济环境分析3社会环境分析4技术环境分析宏观环境分析PEST分析（1）：政治环境分析我国稳定的政治环境以及政府对民营企业发展的支持是苏宁电器得以发展的前提 2009年，为应对金融危机，加快产业结构升级调整，国家针对家电行业出台了“以旧换新”、“能效补贴”以及“家电下乡”等激励