国际市场战略业务决策概述.pptxVIP

引导案例 美国的摩托车行业就是输在缺乏明确的战略上。如今，日本的本田、雅马哈、川崎和五十铃占据了美国摩托车市场90%以上的份额；而美国自己的20多家摩托车制造厂却兵败如山倒，只剩下的一家哈里—戴维森公司，也是在美国法律专门的关税条款保护下，才未倒闭。 美国波士顿咨询公司对此作了调查，发现日本的四大公司都遵循了4项战略原则：产品更新改造原则；低价竞销原则；有效营销系统原则；不追求短期利益，公司目标、计划和制度围绕长期效益这一中心原则。日本人的这种营销战略终于打败了山姆大叔。 营销战略计划和它相关的概念及方法直到20世纪70年代才出现，这是连续的冲击波对各国产业打击的结果，公司在计划生产、销售和利润中袭用简单的成长方案是行不通了，于是，常规的长期计划应该改变成战略计划。;市场营销战略概述;市场营销战略概述;;市场营销战略的特征;市场营销战略作用;企业成功的营销因素(7S);影响营销战略的因素;企业规划总体战略的步骤;认识和界定企业的使命;区分战略经营单位;规划投资组合;规划投资组合;规划成长战略;一体化发展战略;;规划经营战略;市场进入战略;经营任务分析;战略环境分析;战略条件分析;;战略目标选择;战略思想选择;市场营销组合的战略; ;营销窗口 《英雄》的成功营销 2002年12月20日，我在