天津欧派橱柜市场调研报告.pdfVIP

欧派橱 柜 市场 调研报告 华耐集团天津销区志邦厨柜市场 魏敏 2017年12月4 日 目录 一、产品 1 1）欧派整体橱柜 1 2）欧派橱柜产品体系及风格 1 二、价格 1 1）官网报价 1 2）实体店报价 3 三、营销 6 1）橱柜行业营销分析欧派处于领先地位 6 2）欧派橱柜营销策略网络+店面，更加注重定制服务6 3）欧派橱柜新营销理念橱柜+五大系统6 4）集中培训落实新的营销理念 7 四、品牌 7 1）坚持不懈地品牌维护 7 2）双品牌战略逐渐成型 8 3）坚持整体橱柜理念 8 五、问题及总结 8 1）问题 8 2）总结 9 一、产品 1）欧派整体橱柜 欧派整体厨柜是指由厨柜、电器、燃气具、厨房功能用具四位一体组成的厨 柜组合。欧派橱柜其特点是将厨柜与操作台以及厨房电器和各种功能部件有机结 合在一起，并按照消费者家中厨房结构、面积，以及家庭成员的个性化需求，通 过整体配置、整体设计、整体施工，最后形成成套产品;实现厨房工作每一道操 作程序的整体协调，并营造出良好的家庭氛围、浓厚的生活气息。 2）欧派橱柜产品体系及风格 尊贵系列、时尚系列、经典系列，风格有现代风格、田园风格、欧式风格、 中式怀旧风格、新中式风格等。 尊贵系列：由意大利国际知名设计师团队原创打造，尊贵典雅融合西方浪漫 情怀，以实木、烤漆等高端材质，同步采用德意最新工艺技术，追求每一款产品 独有的品质和格调，专为高端人群量身制造。选择尊贵，选择华而不奢的高贵生 活。 经典系列：经典源自时间对每一处细节的精心考量。成熟材质工艺的应用， 打造最具美学价值的经典，更有贴近人性化的倾情设计，是主流消费者的首选之 作。选择经典，选择优质典雅的精致生活。 时尚系列：紧贴家居时尚流行趋势，设计简约却不简单，采用最具实用价值 的材料和工艺，近百种花色随您挑选。丰富多样的产品特性，迎合了更多消费者 的需求。选择时尚，选择缤纷多彩的小资生活。 三种系列分别满足高端奢侈类人群、中高端社会精英、年轻时尚人群的需求。 每种风格顾名思义，都用各自不同的色调、材质呈现出不同的整体感觉，满 足消费者对家居的多样化需求。 二、价格 1）官网报价 欧派橱柜品类众多，其官网当前主打 主推的套餐组合有三种。 ①秋林晚枫厨柜套餐配置： 1、3 米经典地柜米经典地柜 门板两种花色可选 (WBMG242 橙黄高光/WBMG244 绒面亚 光灰)； 1 2、1.5米（700mm高）吊柜，门板两种花色可选(WBMG242橙黄高光/WBMG244绒 面亚光灰)； 3、3米石英石WTY158 晶莹白台面； 4、其他五金：160黑色铝材地脚板+BLUM快装门铰+配BM-H03缓冲器+国产三节 路轨抽屉2个+铝扣手KO4B/K05； 本套餐网销价为（8999）元，超出套餐的所有配置都需另外计算，套餐标准配 置在设计时根据实际情况，设计师有权作微调，如有异义，请在方案未确认前与 设计师沟通 温馨提示：橱柜网络专供套餐类产品实际支付总额不满 12000元，收取800元服 务费。 ②几米阳光（13999）套餐配置 1、3.2米经典地柜，门板有两种花色 可随意搭配 (WBMG243 藤绿高光/ WBMG241绒面亚光米黄)； 2、1.2米（700mm高）吊柜，门板有 两种花色可随意搭配 (WBMG243 藤绿