电视广告脚本写作.pptVIP

按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。 因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 如：“中国人民保险公司上海分公司”电视广告脚本 镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去 镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上 镜头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。画外音：哎呀！ 第三十页，共四十三页。 镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。 镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。画外音：咦？ 镜头六：（用特技叠上字幕）“参加保险，化险为夷”。画外音：噢！ 镜头七：（叠化到全景）“中国人民保险公司上海分公司”。 脚本选自：金涛声、徐舟汉主编《中国广告精品探胜》，国际文化出版公司1995年版 第三十一页，共四十三页。 第一节 电视广告的语言 第一页，共四十三页。 电视广告语言结构图 画面语言系统 声音语言系统 电视广告的语法 画面语言元素 文字语言元素 抽象语言元素 具象语言元素 造型语言 镜头与景别 屏幕文字 广告口号 画外旁白 现场语言 现场音效 音乐语言 声画蒙太奇 第二