品牌营销第五章品牌形象.pptxVIP

品牌营销1 第五章 品牌形象第一节 品牌形象概述第二节 品牌形象的构成第三节 品牌形象的塑造2 第一节 品牌形象概述一品牌形象的定义二品牌形象的特征3 第一节 品牌形象概述品牌形象的定义 品牌形象整体说 品牌形象是人们对品牌的总体感知，它的建立是基于产品 的属性和广告等营销活动(Newman,1957） 品牌形象是产品给消费的整体印象（Dichter,1985）4 第一节 品牌形象概述品牌形象的定义 品牌形象的象征意义说 品牌形象是产品体现的意义（Sommmer,1963） 商品的符号意义就是品牌形象(Noth,1988)5 第一节 品牌形象概述品牌形象的定义 品牌形象的个性说 品牌形象是具有类似人的显著个性特征 Bittinger(1979)提出了产品“成人”和“孩童”形象 品牌形象像人一样具有个性（Sirgy,1985）6 第一节 品牌形象概述品牌形象的定义 品牌形象的认知心理说 该流派认为品牌形象的产生基于认知或心理过程。品牌形象的决定因素是精神因素，并用想法、感觉、态度、心理构念、理解和期望等词来描述 品牌形象是人们对品牌的观点、情感和态度的组合，体现产品社会性和心理性的本质（Gardner and Levy,1955 ）7 第一节 品牌形象概述品牌形象的定义 本教材观点 品牌形象是存在于人们心智中的