受众对广告的接收心理专题讲座.pptxVIP

一项对商业性和非商业性电视传播的研究结果有相当比例的受众不能理解电视广告任何传播，无论是电视节目还是电视广告，均无法避免误解总体信息平均有30%的部分被误解非广告节目比广告节目的误解程度高 第3章 受众对广告的接收心理讲授：樊励方: 126 本章要点感觉、感受性和感觉阈限的概念；感觉原理在广告中的应用。知觉的概念、知觉的特征、知觉的组织原则及其在广告中的应用；联觉、错觉在广告中的运用。知觉偏差及其在广告中的应用。 绝对阈限 差别阈限第一节 感觉及其在广告中的应用感觉人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映感觉阈限感受性指感觉器官反映刺激物的能力可被感受器觉察到的最小刺激值最小可觉察的刺激差异量，它的量值又叫最小可觉差。 温水煮青蛙实验 巧妙运用差别阈限利用明星的“模仿秀”小品牌向大品牌靠拢，知名品牌突出与小品牌的差异点设法让消费者觉察到产品质量的任何一点改善降价促销或增加产品数量时，一定要让消费者觉察到用减少单位数量来取代提高价格商标的变化在消费者的差别阈限之内 感觉适应明适应暗适应味觉适应触觉适应几种特殊的感觉现象 几种特殊的感觉现象联觉——美味看得见不溶在手，只溶在口——巧克力牛奶香浓，丝般感觉 ——德芙巧克力 滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡 好吃看得见——康师傅 联 觉色觉-温度觉颜色-味道——美味看得见声音-温觉声音-重量声音-色觉：低音-深色，高音-