啤酒品牌消费者研究分析报告.pptxVIP

啤酒消费者研究分析报告提交日期 2006年3月1日总体研究设计定性阶段（座谈会、深访）定量阶段（入户访问）根据定性阶段得到的特性句子帮助设计问卷探寻消费者语言探寻消费者对于品牌、消费市场的深入看法进行量化测量，检验研究方法－定性阶段研究时间/地点：时间：地点：研究方法：座谈会一对一深访预约方法：本项目综合运用了以下预约方法在啤酒销售场所（酒店、饭馆、酒吧等）进行拦截预约；联络员预约：由联络员根据初步的条件进行预约推荐，由独立的全职人员进行甄别预约；消费者从哪些角度看啤酒品牌？消费者对啤酒品牌的衡量因素消费者对于啤酒品牌的衡量因素集中在以下几个方面：产品特征口味价格水质包装原材料品牌特征/形象大众化/流行*档次*品质历史*地域性市场推广因素促销小姐促销活动新产品容易买到销售场合广告与消费者的情感联系延续/传承老朋友的关系喜庆的气氛本地情感品牌个性/性格活跃/热情现代时尚稳重/朴实年轻成熟女性化男性化在消费者眼中，红石梁是怎样的品牌？品牌资产 – 红石梁主要品牌资产：中高档的品牌品质好口味淡爽红红火火，传统的喜庆感觉；产品特征口味淡爽中高档/ 高档，有面子品质好红红火火，喜庆气氛有些土气：名字、广告词、产地留下的印象品牌形象成熟稳重/纯朴：老牌子，可以信赖；老朋友：很熟悉，但是缺少变化年轻：比石梁迟；在杭州进入市场比较晚活力不够小部分消费者觉得有热情活力：品牌名字“红火”成功：占有一定