第十六章国际市场营销.pptVIP

由于不同目标市场的文化背景、宗教、信仰、风俗习惯、价值观念等往往存在很大差异，必须结合不同目标市场的文化习俗特点，重视商品包装、设计、商标乃至色彩的“适用性”。 首先，应采用通用标准； 其次，力求使产品包装、色彩、图案与目标市场的文化习俗以及由此而形成的风俗习惯相适应、协调； 再次，要谨慎地采取各种促销方式，因为不同文化习俗影响下的消费者群，对促销手段的要求也不尽相同。 第二节 国际市场营销具体环境(三、社会文化环境) * 第二十九页，共六十九页。 不同文化习俗所形成的国际市场营销禁忌有： （1）不同国家对商标图案的喜爱和禁忌。（2）不同国家对商品色形的喜好与禁忌。（3）不同国家商人的社交习俗。 第二节 国际市场营销具体环境(三、社会文化环境) * 第三十页，共六十九页。 第三节 国际战略联盟概述 一、概念 国际战略联盟，又称跨国战略联盟或战略经营联盟，它是指在两个或两个以上国家中的两个或更多的企业，为实现某一战略目标而建立起的合作性的利益共同体。 第三节 国际战略联盟概述(一、概念) * 第三十一页，共六十九页。 战略联盟与一般合作意义上的联盟有着不同的特定含义。 这里的战略，指企业在同竞争对手的实力比较中，具有独特的经营要素上的优势，诸如产品优势、市场优势、技术优势、管理优势或服务优势，并能运用自身所具有的这些优势来更好地满足消费需