中国保健食品行业市场现状、保健食品行业营销模式及保健食品行业营销策略分析报告.docxVIP

? ? ? ? ? 中国保健食品行业市场现状、保健食品行业营销模式及保健食品行业营销策略分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??随着我国人民生活水平质量显著提高，人们的健康意识也在不断提升，且国家政策对“治未病”也越来越重视。2016年国家出台《“健康中国”2030纲要》，大力推进健康中国建设，强调以预防为主并强化早诊断、早治疗、早康复。我国的保健食品，针对我国居民尤其是中老年群体存在的免疫力差等共性问题，其主要具有增强免疫力、促进细胞再生、促进病后康复等预防和保健作用。 ? ? 我国养生保健产业于上世纪80年代兴起，随着人们越来越关注生命健康，逐渐增长的养生保健需求拉动我国保健品行业快速成长壮大，发展至今已有注册企业两千多家，保健品行业规模已经达到两千多亿元。目前我国是老年人口最多的国家，且近10年来我国65岁以上老年人口不断增长，老年消费者对养生保健食品巨大的消费需求将进一步推动保健食品产业的发展。而保健食品的消费者正呈现年轻化趋势，儿童和青少年逐渐开始选择使用保健食品，这主要是家庭基于对孩子的成长和学习考虑。总得来说，我国保健食品行业正处在行业发展的重要机遇期，但发展过程中也存在诸多问题，例如保健食品企业规模和质量参差不齐、企业过分夸大产品功效、价格虚高、行业技术缺失、市场产品同质化严重、市场缺乏监管等等，这些问题一方面导