广告的感性诉求策略.pptxVIP

第二节 广告的感性诉求策略 一、情绪和情感理论（一）情绪和情感1、情绪：满足低级需要而产生的体验。特点：情景性、机动性、暂时性基本情绪：喜、怒、哀、恐2、情感：满足高级需要而产生的体验。 3、情感的作用（1）情绪记忆E:\下载广告\xinzaiyiqi.rmvb（2）投射作用E:\下载广告\sony.rmvb（3）激励行动E:\下载广告\ayzs.rmvb（4）改变态度E:\下载广告\zhengzhiadidas.rmvb 二、常见情感类型１、爱与关怀（１）爱情（２）亲情E:\下载广告\爸爸的肩膀.rmvb （3）乡情与怀旧E:\下载广告\nfhzm.rmvb（4）友情（5）陌生人之间的情感E:\下载广告\黑松.rmvb 2、生活情趣（1）好奇（2）休闲（３）幽默（４）其他情趣 ３、自我观念与期许（１）个性（２）价值观（３）自我实现 三、情感诉求策略1、制造情调E:\下载广告\LG巧克力_.wmvE:\下载广告\达芙妮昨日女孩今日女人.wmvE:\下载广告\qtsy.rmvb 提示：善用色彩1、色彩三度明度、色调、饱和度2、色彩的意义（1）红色 （2）黄色 （3）蓝色 （4）绿色 （5）黑色 （6）白色 2、联系美好情感 3、制造故事E:\下载广告\《丰田威驰广告片》.rmE:\下载广告\365.rmvb4、恐惧诉求E:\下载广告\满廷-护士篇.rmvb5、性感诉求 第三节 理性诉求策略1、双向式呈现信息2、提供选择标准3、提供购买理由4、提供证据5、提供新的科学知识