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工商企业管理案例分析题--第1页 案例分析题（课外） 案例分析题 1: 福特公司的战略选择 福特汽车公司鲜明地证明了一个大公司如何向多个战略方向出击。 （一）集中生产单一产品的早期发展战略 在早期，福特公司的发展是通过不断改进它的单一产品—-轿车而取得的。在 1908年制 造的T型轿车比以前所有的车型有相当大的改进。在它生产的第一年，就销售了10 000多 辆.1927年,T型轿车开始将市场丢给了它的竞争对手。福特公司又推出了A型轿车，该轿车 集中了流行的车体款式和富于变化的颜色。当A 型轿车开始失去市场、输给它的竞争对手 的时候，在1932年,福特公司又推出了V-8型汽车。6年后，在1938年，Mercury型车成为 福特公司发展中档汽车的突破口。 福特汽车公司也能过扩大地区范围进行发展。在 1904年,它进入加拿大市场的举动就证 明了这一点。也是在它的发展早期,福特公司采用了同心多样化战略，在1917年，开始生 卡车和拖拉机,并且在1922年，收购了林肯汽车公司。 （二)纵向一体化战略 福特汽车公司的多样化生产集团是后向一体化战略的杰出实例。下面介绍福特公司在 这一集团中几个部门的作用。 1．塑料生产部门一一供应福特公司百分之三十的塑料需求量和百分之五十的乙烯需求量. 2．福特玻璃生产部门—-供给福特北美公司的轿车和卡车所需的全部玻璃，同时也向其他 汽车制造商供应玻璃。这个部门也是建筑业.特种玻璃、制镜业和汽车售后市场的主要供应 商。 3．电工和燃油处理部门-—为福特汽车供应点火器、交流发电机、小型电机、燃油输送器 和其他部件。 (三）福特新荷兰有限公司——同心多样化战略 在1917年，福特公司通过生产拖拉机开始了同心多样化战略。福特新荷兰有限公司现在是 世界上最大的拖拉机和农用设备制造商之一，它于1978年1月日成立。福特新荷兰有限公 司是由福特公司的拖拉机业务和新荷兰有限公司联合组成的，后者是从Sperry 公司收购来 的农用设备制造商。 福特新荷兰有限公司随后兼并了万能设备有限公司 ,它是北美最大的四轮驱动拖拉机制造 商。这两项交易是福特公司通过收购实行它同心多样化战略的最好例证. （四）金融服务集团-—跨行业的复合多样化战略 福特汽车信贷公司的成立，是向经销商和零售汽车顾客提供贷款。这可以说是实行同心多样 化战略. 不过，在20世纪80年代，福特公司利用这个部门积极从事复合多样化经营。在1985 年它收购了国家第一金融有限公司，后者是北美第二储蓄和贷款组织。在1987年后期，它 收购了美国租赁公司，它涉及企业和商业设备融资、杠杆租赁融资、商业车队租赁、设备运 输、公司融资和不动产融资。 (五）其他行业的复合多样化战略 福特汽车土地开发有限公司是一个经营多样化产品的部门，也是跨行业多种经营的典型 实例。到 1920年,这个部门围绕着密歇根福特世界总部建立了59个商用建筑。由这个部门 所拥有和它管理的设施及土地的市场价值估计有十多亿美元。 工商企业管理案例分析题--第1页 工商企业管理案例分析题--第2页 福特太空有限公司和赫兹有限公司也是复合多样化战略的良好典范。 (六）调整战略 在福特公司的发展史上，曾经被迫实行了几次调整战略。在第二次世界大战后,福特公 司以每月几百万美元的速度亏损。亨利.福特二世重组了公司并实行分权制，这使公司迅速 恢复了元气. 也许被众多美国公司采用的最富戏剧性的调整战略是福特公司在20 世纪80 年代早期所完 成的。从1979 年到1982 年,福特公司的利润亏损额达5 。11 亿美