福建胜基饮料有限公司的营销策略研究.docxVIP

摘 要 中国经济的日益发展，带来了市场的繁荣，也丰富了人们的生活。饮料业因其进入门槛低，市场需求量大，成为市场发展较快、竞争程度较高的行业。如何在激烈的市场竞争中找准市场定位、明确企业竞争优势，并制定对应的营销策略，是当今国内饮料行业都应该重视的重要课题。 本文首先对研究背景及意义、文献综述以及研究内容与方法进行简单的阐述，其次分析福建胜基饮料有限公司营销现状及环境，通过SWOT分析找出福建胜基饮料有限公司营销存在产品口味和包装、渠道管理建设、产品价格制定体系、促销策略贯彻等问题。最后根据问题，提出福建胜基饮料有限公司营销组合策略，从产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略等方面进行优化建议