中国数字内容聚合平台的六种模式及其竞争力影响因素分析.docx

? ? ? ? ? 中国数字内容聚合平台的六种模式及其竞争力影响因素分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 互联网时代，数字技术及各类软硬件技术高速发展，各种新媒体形式层出不穷、快速迭代，数字内容产品的生产方式、传输方式、消费方式都发生了根本性变革，从线性的、有限的、大众的转变为非线性、无限化、碎片化的特点。 首先，内容生产成本和专业门槛的不断降低使得生产无限化，传输技术、云技术的不断进步使得网络虚拟世界空间无限、传输无限，从而满足了人类源源不断日益膨胀的无限信息需求，内容资源由传统媒体把关主导的“匮乏状态”向“丰裕状态”转变。其次，伴随资源无限化的是整个市场状态，尤其是信息市场状态的碎片化。人们不再是传统媒体眼中“被动接受信息的大众”，而是一个个独立、主动搜索个性化信息的独特个体，其需求是零碎、分散、变动、碎片化的。同时，“个人操控社会传播资源的能力被激活”，人们并非单向接受信息，而是同时双向甚至多向反馈信息、创造信息，对已有信息进行再加工并分享。大规模写作和对等生产在网络支撑环境下成为可能，内容生产呈现碎片化。近两年快速发展的移动互联网“随时随地”的特性，进一步放大了传输的碎片化。 从一定的意义上说，面对无限丰裕的内容资源，最具竞争力的发展模式不是“生产效率”而是“聚合能力”的提升。对海量碎片内容资源的聚合，成为数字内容产业运转的关键环节。而以“内容聚合”为目的的支撑性平台，也成为媒体融合、转型以及发展的现实路径，是未来媒体转型发展的主流模式。 数字内容聚合平台是互联网带来的数字内容领域的新的产业形态、生产组织方式和运作模式，包括但不限于新闻网站、新闻客户端、社交媒体平台、视频网站、在线音乐应用、网络文学网站。本文从这些领域、内容、功能、形态各异的具象化平台中，特别抽象出数字内容聚合平台的一般概念：依托技术数据、商业利益、关系网络等不同机制，通过促进海量内容节点和多边主体之间的匹配与协作，实现数字化内容的聚合与重组的交互空间。 一 “数字内容聚合平台”在媒体融合产业中的功能与地位 传播环境信息无限化、碎片化的互联网时代已然迎来媒体融合转型的关键时期，“内容聚合”重要性日益凸显，了解“数字内容聚合平台”在媒体融合产业中的功能与地位、打造适于自身发展的“数字内容聚合平台”成为媒体融合发展的现实路径。 1.“平台”是数字内容信息聚合的主要场域 平台是指建立在海量端点和通用介质基础上的交互空间[1]，它是网络中海量数字内容聚合的主要场域。通过一定的规则和机制，海量端点与平台所连接的多边主体得以协作、交互，以此实现数字化内容、信息的集聚、重组、再匹配与精准投放。其实质是从根本上变革了信息筛选模式，由传统的“把关人”把关，到技术智能匹配、大数据抓取、各种计算、个性化精准投放、用户推荐等多种筛选模式，从而大大降低或减除用户接触信息的时间及机会成本。 平台主要由三个要素构成：作为技术要素的通用介质、作为规模要素的海量端点，以及作为效率要素的交互空间[2]。 首先，通用介质是联结海量端点并将其聚合、重组的技术要素，是平台机制得以运行的基础。技术的强弱对平台未来的发展有着相当程度的影响，技术的不断改进升级是平台持续运营、竞争的关键内容。其次，对于数字内容聚合平台来说，作为规模要素的海量端点表现为庞大而离散的信息生产和需求，包括信息内容生产者、消费者以及生产兼消费者[3]。从职业的内容生产机构到专业内容生产团队，再到不归属于任何组织，却积极创造、分享信息的个人，无一不是平台运转的关键节点，与特定的平台中心相连并通过与其发生交互，形成潜在的、巨大的网络效应。再次，平台在互联网上表现为虚拟世界的交互空间，解决的是如何促使已经接入的海量端点能够最有效率地互动，并对尚未接入的端点产生巨大而持续的吸引力。交互效率的高低是平台核心能力的集中体现。 2.“聚合”是新媒体的核心功能 什么是“聚合”？聚合并非信息、资源的简单汇集，也不是生产领域的内容集成，聚合是指对海量内容有针对性的搜索、集聚、吸聚和重组。不同的数字内容聚合平台根据自己的平台特性和定位，搜索并集聚与其平台定位相符的信息内容，比如网易娱乐搜集汇聚明星资讯、内幕八卦等娱乐报道，B站（哔哩哔哩弹幕视频网）集中动画、游戏等二次元内容产品；吸聚则指能够对多大范围内、多大规模的端点形成聚合引力（如寻找动画、游戏相关的内容产品，用户通常首先想到并选择B站，而非优酷、爱奇艺）；重组指能够对端点发出的信息进行重新组织和结构化[4]，使其系统化、有序化和匹配化，直观表现为不同的栏目、频道、分类，从而提高端点间交互效率的能力。 3.“内容聚合”比“内容生成”更具竞争力 面对无限丰裕的生产力和内容资源，“内容聚合”比“内容生成”更重要、更有价值，也更具竞争力。首先，过去，内容生产聚