中国游戏海外发展研究.docxVIP

? ? ? ? ? 中国游戏海外发展研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 2015～2017年基本情况和特征 2010～2012年，中国很多游戏企业最初并不重视海外市场，后来少数公司才意识到要在海外自建分公司或通过收购建立据点；到了2014年，中国又出现了游戏公司组团“走出去”的趋势，一些企业开始构建平台，希望利用自身的资金和渠道优势，携带一些中小型的国产企业出口。从这时候起，中国游戏企业开始跨行业合作，与手机制造等相关产业抱团，将相关产品和产业链一起带出去。从中国游戏产品近年的出口趋势可以看出来，包括腾讯、完美世界在内的很多企业已经具备了对国际市场的开拓与把控能力，对海外玩家的研究及其消费习惯的把握都已经成熟。下文将分别介绍2015～2017年的中国游戏海外发展基本情况和特征。 （一）2015年基本情况和特征 2015年，中国游戏（包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、家庭游戏机游戏等）市场的实际销售收入达到1407.0亿元，同比增长22.9％，但与上一年度37.7%的增长率相比，增长速度略有放缓。增速放缓的原因主要是：一方面，随着游戏产业规模基数的增大，增长难度越来越高；另一方面，游戏产业缺乏新兴增长引擎。传统的客户端游戏已进入增长乏力期，大部分经典老游戏的收入在下降；新兴的H5游戏、电视游戏、移动竞技游戏仍处于市场开拓阶段，留存率和流量变现能力依然不足，对整个产业增长的贡献率有限。在用户方面，2015年中国游戏的用户数达到5.34亿人，同比增长3.3%，呈小幅增长态势。2015年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达到986.7亿元，同比增长35.8％。其中，2015年，中国自主研发游戏在海外市场呈高速增长态势，海外市场实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4％。 2015年，中国游戏海外市场的发展呈现“保东南亚争美欧”的态势。一方面，中国游戏在较早进入的东南亚市场内表现出色，老游戏依然能够为游戏企业带来不错的收入，新的精品游戏又快速获得成功。比如，自主研发游戏在韩国市场上就呈现类似情况。另一方面，一些游戏企业利用外国的Facebook、Google等渠道，在欧美市场取得新突破，《列王的纷争》就是典型的成功案例。这与习近平总书记在2013年提出的“一带一路”倡议有很大关系。习近平总书记提出这一倡议后，“一带一路”沿线各国积极共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、责任共同体和命运共同体，造福沿线国家人民，促进人类文明进步事业的发展。这一倡议的提出有利于不同文化的交融，给游戏的海外出口带来新机遇。一方面，一些拥有中国文化内涵的精品游戏逐渐得到不同市场的认可，如《少年三国志》；另一方面，游戏企业在研发过程中有意识地将一些跨国家、跨地域的文化元素融入游戏中，进而帮助产品开拓海外市场，如《太极熊猫》《列王的纷争》。 （二）2016年基本情况和特征 2016年，一些游戏公司将国外先进的游戏技术、理念等引入国内，促进本土游戏的发展，提升本土游戏产业的综合竞争力。随着国内游戏市场逐渐走向成熟，越来越多的企业将目光转向海外，无论是在产品、市场上还是在资本领域内，中国本土游戏产业的对外开放步伐都在加速。 2016年，中国游戏市场的实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%；中国游戏用户数达到5.34亿人，同比增长3.3%。在诸多细分领域中，移动游戏市场成为份额最大、增速最快的细分市场。影游融合、VR游戏、电子竞技、游戏直播成为中国游戏产业的新热点。2016年，自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元，同比增长36.2%。具体到细分领域来看，移动游戏已经成为支撑自主研发网络游戏海外收入增长的重要因素。受移动互联网快速普及的影响，中国移动游戏市场逐步成为全球最大的移动游戏市场，这促使游戏企业更快地发展，中国游戏企业也得以取得先发优势，获得进军国际市场的基础。2016年，国家新闻出版广电总局批准出版国产游戏约3800款，其中移动游戏约占92.0%，网页游戏约占6.0%，客户端游戏约占2.0%，这反映了移动游戏市场依然是最具市场活力的领域。其中，北京出版游戏数量约占25.0%，上海出版游戏数量约占31.0%，广东出版游戏数量约占5.0%，其他地区约占39.0%。一线城市游戏企业和出版资源集中的优势促使游戏出版地域“集中”的特点在移动游戏时代得以继续保持。 2016年，海外移动游戏份额进一步加大，企业出口海外的移动产品保持稳定增长，如《列王的纷争》《城堡争霸》等游戏，上线两年之久依然保持顽强的生命力。目前，《列王的纷争》为海外移动游戏中收入最高的产品。另外，企业的海外收购对海外市场也有很大贡献。如腾讯对《皇室战争》游戏开发商Supercell的收