中国游戏市场发展趋势：游戏动漫、小说展现游戏潜力.docxVIP

? ? ? ? ? 中国游戏市场发展趋势：游戏动漫、小说展现游戏潜力 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2018年动漫与小说改编手游市场增长明显。动漫IP改编手游市场规模为92.7亿元，同比增长92.72%；小说IP改编手游市场规模为63.1亿元，同比增长168.51%。而端游IP改编手游的市场规模为527.5亿元，与去年的514.7亿元基本持平。 中国动漫、小说IP改编手游市场规模 数据来源：公开资料整理 ? ? 动漫与小说有较大成长潜力，动漫与小说的代入感较强；动漫与小说一般能够较长时间进行连载，可以与作品进一步联动，拓宽游戏深度；动漫与小说改编游戏在品类上的选择更为自由。 ? ? 中国本土动漫与网文小说的市场规模成长迅速。作为内容产业而言，比客户端游戏市场增速更高，具备其作为IP输出上游产业的核心竞争力。2018年中国动漫产业总产值达到1765.6亿元，同比增长16.30%；另一方面，2017年中国广义网络文学市场规模为129.2亿元同比增长35.15%。 2014-2018年中国动漫产业总产值 数据来源：公开资料整理 中国广义和狭义网络文学市场规模和同比增速 数据来源：公开资料整理 ? ? 游戏头部公司的动漫以及小说的IP储备较为充足。动漫IP主要以日本动漫为主，国产动漫有所增加；小说IP主要以经典武侠小说和流行网络小说为主。在国产动漫和网络流行小说的持续增长下，未来IP的潜在价值有望得到进一步释放。 ? ? 一、二次元游戏市场 ? ? 2018年二次元手游市场规模为190.9亿元，同比增长19.5%，占整个手游市场的比重为14.3%，增速超过整体手游市场；此外，收入前50的手游中，二次元品类占据了9款。目前二次元游戏市场潜力尚未完全释放，考虑其增速优势，未来有望继续拉动整体手游市场增长。 2016-2018年国内二次元市场游戏规模 数据来源：公开资料整理 2017-2018年二次元手游市场较整体手游市场增长率对比 数据来源：公开资料整理 ? ? 国内二次元用户人数近年来有显著增加，2018年泛二次元用户总规模达到3.7亿人，同比增长15.63% 2016-2018年国内二次元用户规模 数据来源：公开资料整理 ? ? 二次元用户具有“年轻化+强付费意愿”的特征。游戏、动漫等新文化产业在年轻群体中的渗透率普遍更高，鉴于二次元游戏同时包含了这两种特征，目前其主要受众和目标群体定位在95后等年轻用户群。此外，二次元用户的付费意识强，ARPU普遍较高。 动漫和游戏在95后与95前用户中的渗透率 数据来源：公开资料整理 ? ? 二次元游戏具有较强的延展性，与其他品类游戏的差异在于：相对于传统的玩法，玩家更倾向于根据画风等外在因素选择游戏。 二次元游戏用户偏好的产品要素 数据来源：公开资料整理 ? ? 在二次元游戏的发展历程中，多以男性为主要目标受众。但近年来女性游戏用户消费规模和用户数量迅速增长，其消费潜力被逐渐重视。从2013年到2018年，女玩家数量不断增长，从不足8千万人到如今的2.9亿人。 中国游戏女性玩家规模（亿人） 数据来源：公开资料整理 ? ? 基于二次元游戏和女性游戏市场交叉赛道的潜力，包括头部公司在内的供给端先后调整了在二次元游戏方面的布局，从以往的以男性用户为主的布局，改为男性女性有所区分的双赛道布局。部分游戏以女性市场为前提，针对性地设计游戏玩法和故事情节，尝试通过二次元游戏使女性用户转化为核心玩家。 ? ? 国家对于游戏行业实行总量控制，监管趋于收紧，版号发放进度可能不及预期，行业面临较强的政策不确定性。国家设立道德委员会，严格控制未成年人游戏付费，用户呈现年轻化的二次元细分领域可能受到影响。 ? ? 相关报告：发布的《2019-2025年中国游戏漫画行业市场运营态势及发展前景预测报告》 ? -全文完-