中国游戏行业发展概况及游戏行业发展趋势预测.docxVIP

? ? ? ? ? 中国游戏行业发展概况及游戏行业发展趋势预测 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2018年被游戏业内人士称为转折之年，也是产业环境企稳优化改革之年，版号审批暂停几乎贯穿整年，中国游戏产业整体收入增幅明显放缓，不过在2018年最后一个工作日版号审批工作已经重启，让我们对2019年充满期待。 ? ? 1、行业增速放缓，存量时代来临 ? ? 2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，占全球游戏市场比例约为23.6%。2018年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达1643.9亿元，同比增长17.6%，2018年中国游戏用户规模达6.26亿人，同比增长7.3%。虽增长率创近10年最低值，但在相关产业环境与指导政策背景下，仍有一些逆势增长的游戏企业获得了大幅提升。 2008-2018年中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况 数据来源：公开资料整理 ? ? 相关报告：发布的《2019-2025年中国游戏行业市场发展态势及发展趋势研究报告》 ? ? 2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。海外市场增长已经成为2018年游戏产业中少有的增长亮点。 2008-2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入统计及增长情况 数据来源：公开资料整理 ? ? 2018年中国游戏用户规模达到6.26亿人，同比增长7.3%；其中移动游戏的用户规模为6.05亿人，同比增长9.2%。移动游戏用户的渗透率已高达95%，渗透率比值与移动网民渗透率接近。从中长期角度看，游戏用户数量的增长已接近天花板，这意味着流量红利结束，行业进入存量时代；此外，国家开始实施网络游戏总量调控、游戏监管加强的趋势较为明显，游戏行业未来的发展速度将从高速换档为中低速。 中国游戏用户和移动游戏用户规模 数据来源：公开资料整理 ? ? 2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%。2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%。 2015-2018年中国游戏市场女性用户消费、用户规模统计及增长情况 数据来源：公开资料整理 ? ? 2、细分市场：手游增速放缓端游企稳页游持续萎缩 ? ? 从细分市场来看，移动游戏是唯一的增长点，端游有企稳迹象，页游持续萎缩。市场结构上，2018年，手游、端游、页游和其他游戏的占比分别为62.5%、28.9%、5.9%、2.7%，认为，虽然移动游戏受到版号政策影响，但未来仍是游戏行业最大的增长引擎。 2018年各细分游戏占比 数据来源：公开资料整理 ? ? 2018年中国移动游戏市场销售收入为1339.6亿元，同比增长15.4%，增速明显回落。 中国移动游戏销售收入及增速 数据来源：公开资料整理 ? ? 2018年中国客户端游戏市场销售收入为619.6亿元，同比下降4.5%；占中国游戏市场规模的比例约28.9%。2018年中国客户端游戏用户规模为1.5亿人，同比下降5%。从ARPU值来看，2018年中国端游的ARPU值为413.06元，与2017年的410.51元同比微增0.6%。总体来看，端游市场规模和用户数量的降幅相比过去几年已经明显收窄，呈现企稳态势。而且用户ARPU值还出现了微升的现象，这说明核心玩家已经趋于稳定，付费率及付费金额有所增强。 中国客户端游戏市场销售收入及增速 数据来源：公开资料整理 中国客户端游戏用户规模及增速 数据来源：公开资料整理 ? ? 2018年中国网页游戏市场销售收入为126.5亿元，同比下降18.9%；占中国游戏市场比例约5.9%。2018年中国网页游戏用户规模为2.23亿人，同比下降13%。从ARPU值角度来看，2018年中国网页游戏的ARPU值为56.73元，比2017年的60.7元下降6.54%。网页游戏在用户持续流失的压力下延续下滑趋势，市场规模已经连续三年出现负增长。 中国网页游戏用户规模及增速 数据来源：公开资料整理 中国网页游戏市场销售收入及增速 数据来源：公开资料整理 ? ? 3、女性向、二次元、电竞是新游戏开发的重点细分市场 ? ? 趋势一：女性向游戏 ? ? 2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%；女性用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%。不管是市场规模和用户数量，女性向游戏市场的增速都高于行业水平。 女性用户消费规模（亿元） 数据来源：公开资料整理 女性用户规模（亿人） 数据来源：公开资料整理 ? ? 2018年女性用户消费前50移动游戏中，战术竞技类游戏收入占比最高，达到23.1%；其次为动作角色扮演类游戏，收入占比达到18.3%；第三名是模拟及养成类游戏，收入占比