营销管理教材-市场调研活动主体客体与过程.pptVIP

市场调研主体、客体与过程 ;2．1 市场调研活动主体 ;市场调研活动主体;;企业的营销部门是市场调查信息的最终使用者。也是市场调查数据的最大使用者。这主要是以下几个原因决定的：企业营销部门需要 〔1〕明确各目标消费群体对不同营销组合的各种反响； 〔2〕评价实施中营销战略的成效； 〔3〕评估外部或不可控制的环境的改变对产品和效劳的影响； 〔4〕识别目标顾客市场； 〔5〕为新的目标市场创造新的营销组合。;调研活动的承担者;调研活动的承担者 ;;; [案例]以世界上最大的化装品公司欧莱雅为例，公司的市场部下有一个专门应对市场调研业务的小组，像他们这样的成熟跨国企业每年要通过市场调研公司做各种的工程。而各种市场调研公司有不同的优势所在，所以不同的工程交给不同的市场调研公司去完成，比方AC尼尔森在零售店普查上很专业，盖洛普公司的优势却是在社会民意调查上，华南国际那么是在消费品市场调研上术业有专攻等等。对于欧莱雅来说，除了定期会向大型市场研究机构购置数据报告进行分析，还会在新产品上市前后，从拿到新配方到广告推广过程中，都会和各种市场调研公司不间断地进行合作做评估的工作。对此，欧莱雅的市场调研业务机构在筹划与确认市场研究方案等方面起着不可或缺的作用。 问题：1.企业专职市场调查机构在实际调研工程中通常扮演什么角色，承担怎样的工作？;调研活动的承担者;调研活动的承担者;调研活动的承