市场调查实务4.2.4市场预测的含义.pdfVIP

任务4.2 分析预测市场信息 4.2.4 市场预测的含义 大家好，我们都知道，管理是一项科学、理性、经济的行为，每个企业在经 营管理过程中，不管是市场营销计划的制订、资金的预算，还是新产品的开发， 都需要建立在对市场未来信息的准确把握上。那么怎样才能获取这些的“市场未 来信息”呢？这就是我们将要学习的内容——市场预测。 1、市场预测的概念 市场预测是指依据市场调查所获得的数据资料，在进行统计分析，掌握已知 事物规律性的基础上，运用科学的方法和手段，去分析和推断事物的未来发展趋 势，以符合逻辑的定性或定量方式表现出来的活动。 2、市场预测的特征 通过以上概念我们可以看出，市场预测是市场资料整理分析的进一步深化， 其目的在于最大限度地减少不确定性对调查研究对象的影响，为科学决策提供依 据。它具有以下4个方面的特征。 （1）科学性。市场预测不是凭空的想象和主观的臆造，而是建立在大量的 历史资料的基础上，通过严密的逻辑推断，找到事物发展的规律，进而做出预测。 也就意味着没有规律的事件是无法预测的。 （2）近似性。市场预测是用来估计客观事物未来的发展方向的。由于客观 事物的发展历程并不是历史的简单重