《经济学基础》（唐树伶 第四版） 课件 第3章 消费者行为.pptx

第3章 消费者行为消费者行为消费者行为理论的运用效用论基数效用论与消费者均衡边际效用递减与消费者需求曲线消费者剩余替代效应与收入效应欲望与效用总效用与边际效用边际效用递减规律序数效用论与消费者均衡无差异曲线及其特性消费者均衡的实现消费可能线及其特性基数效用论对消费者均衡的分析收入—消费曲线与恩格尔曲线对于效用的研究 效用论消费者行为 能力目标学习目标知识目标1.理解欲望与效用的关系2.理解消费者均衡的概念能列举出两种对于效用的研究方法素养目标学会在追求效用的同时合理控制欲望，保持积极健康的心态；深入了解消费者行为，树立科学合理的消费观 欲望与效用对于效用的研究01 效用论 正文效用论第一节欲望与效用一、欲望与效用 消费者之所以消费商品就是为了获得效用来满足自身的欲望。 欲望（需要）是指想要得到而又没有得到某种物品或服务的一种心理状态，是不足之感与求足之愿的心理统一。 效用是指消费者通过消费某种经济物品所能获得的满足程度。 正文效用论第一节对于效用的研究二、对于效用的研究 对于效用论的研究分为基数效用论和序数效用论。 基数效用论假定随着消费者消费商品或劳务数量的增加，消费者每增加一单位商品或劳务的消费所获得的满足程度逐步下降。采用边际效用分析法。 序数效用论认为效用是一种感受，没有单位，只能表示出满