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化妆品行业专题-日本化妆品品牌如何穿越需求波动周期 筑基：品牌萌芽较早，研发沉淀悠久 日本化妆品行业历史悠久、甚至相较欧莱雅和雅诗兰黛集团而言起步更早，使得整体行业拥有较长的沉淀历史。日本排名领先的化妆品集团资生堂、花王和佳丽宝等均在19世纪末创立，分龙头公司的成立或者转型化妆品行业的时点甚至早于海外巨头欧莱雅成立的1907年：资生堂1872年成立，1897年从西药房进军化妆品行业，承袭了过往西式药方开始调配化妆水；佳丽宝1939年从丝绸业进军化妆品行业，佳丽宝化妆品因使用了蚕丝提取物而脱颖而出，20世纪30-70年代，这些化妆品公司逐步搭建化妆品研发体系，致力于针对本土消费者进行化妆品产品研发。 战后30年经济反弹式恢复，叠加欧美妆容对日本的渗透推升彩妆需求，行业规模快速扩大。1955-1975年日本GDP复合增长率达15.5%，20年间GDP翻了18倍，城市化率快速提升并超过战前水平，1964年里程碑式的东京奥运会与经济奇迹共同重塑了日本民众的信心，消费能力和意愿均大大提升。一战前，日本在全面现代化改革过程中已开始推行西式的外貌和观念，加之二战后美国对日本经济、政治、军事等方面加深控制，故日本民众对美式妆容的审美向往并未因战争而中断，而是以结合日本传统黑白红三色的“赫本式”等妆容形式继续流行。全日本化妆品出货额从1955年的373亿日元提升至1975年的5939亿日元，复合增长