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? ? ? ? ? 新加坡传媒产业发展报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 新加坡传媒产业现状概述 1.传媒产业是新加坡产值最高的创意产业 2008年底，新加坡传媒行业的附加值（GVA）达80亿美元，共雇用了57200名员工，占全国总就业人数的2%。传媒产业是新加坡产值最高的创意产业，占总创意产业产值的38.7%（见图1）。对于以系统思考来规划国家整体发展的新加坡而言，传媒产业在国家软实力包装与传输上以及链接产学研各部门上所扮演的重要角色是显而易见的。 图1 新加坡创意产业四大集群产值比较（2005） 2.传媒是新加坡人生活的延伸，传统媒体仍居主流地位 尽管金融海啸重创新加坡经济，2009年新加坡的国内生产总值GDP呈-2.1%的负增长，但传媒产业在2009年却呈平稳中上扬的趋势，部分印证了经济不景气有益于文化创意产业发展的理论。 新加坡尼尔森媒体研究2009年10月发布的数据显示，2008～2009年间，新加坡的传统媒体仍是当地主流媒体，报纸、广播、电视的到达率均较平稳，而网络媒体的到达率则显著上升。如果根据2007～2009年趋势分析，新加坡受众对媒体的选择与使用形态并没有明显变化，各传统媒体依然是大众获取资讯与娱乐的基本媒介，而网际网络的成长则明显受到媒体新科技发展以及全球化趋势的影响（见图2）。 图2 新加坡主要媒体到达率2008