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? ? ? ? ? 无线营销市场分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 手机是第五媒体，第五媒体是主流媒体 1.第五媒体与无线营销定义 新媒体的出现是有两个先决条件的，一个是技术，一个是形式。能充分体现这两个条件的新媒体是手机媒体。所以，手机是新媒体，但新媒体却不仅仅是手机。媒介分两大类：第一类是广告媒介，第二类是大众媒介。如果是大众媒介它一定是广告媒介，如果是广告媒介它却不一定是大众媒介。我们暂时把广告媒介放在一边，先来看看大众媒介的分类。目前中国传媒学术界认为大众媒介大致可分为五大类。 第一媒体：平面媒体，有报纸、杂志等等； 第二媒体：广播媒体； 第三媒体：电视媒体； 第四媒体：互联网媒体； 第五媒体：手机。 从以上分类可以看出，手机媒体是第五媒体。从广告传播学的角度我们来看一下第五媒体的定义，第五媒体是以手机为视听终端，以手机上网为平台的个性化信息传播载体。它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或者移动网络媒体。[1]请注意，这里强调第五媒体是大众媒体，而不仅仅是广告媒体！ 如果手机是第五媒体，那么利用第五媒体发布的广告形式，就可称之为无线广告，利用第五媒体发布无线广告的过程就可被叫做无线营销。无线营销是指利用手机为主要传播平台的第五媒体直接向分众目标、受众定向精确地传播