出版学基础课件-出版物市场及其需求.pptVIP

出版物市场及其需求 内容要点：本章重点阐述了出版物市场的概念及其构成要素，分析了出版物市场的作用；探讨了出版物市场需求的基本类型和主要特征；并对影响出版物市场需求的各种不可控因素进行了分析。 学习目的：通过本章的学习，了解出版物形成的基本条件，认清出版物市场的作用；熟悉出版物市场需求的基本类型与主要特征；掌握各种影响因素对出版物市场需求的具体影响。 第一节 出版物市场的构成及其作用 一、出版物市场的概念 所谓出版物市场，即指围绕出版物商品交换所进行的各种经济活动以及由此而产生的各种经济关系的总和。 出版物商品供求关系，是构成出版物市场的基本矛盾。 依出版物商品供求矛盾性质的不同，出 版物市场又有买方市场与卖方市场之分。卖 方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动 中，卖方的发展满足不了需方增大的要求时 所出版的商品供不应求的这样一种市场状 态。买方出版物市场是指在出版物供求矛盾 运动中，卖方的发展超过了需方增大的要求 时所出现的商品供过于求的这样一种市场状 态。 具体地说，出版物市场中的买方市场与卖方市 场的基本区别有如下几点： 买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出现需求基本饱和，供给相对过剩，图书供过于求的现象；卖方市场的基本特征是在市场上较长时间也普遍出现市场需求旺盛，供给相对不足，图书供不应求的现象。 卖方市场中需求者之间的竞