视觉营销 习题答案-张翔 【ch03】项目3营造流量视觉引力.docx

项目3 营造流量视觉引力 一、填空题 1.（ 直通车图 ）与（ 钻展图 ）是平台上的流量入口，是投放广告图的设计核心。 2.（ 直通车图 ）与（ 钻展图 ），是常用推广方式。 3.（ 直通车主图 ）是最常见的付费推广工具之一，是指买家主动搜索时，在最优位置展示宝贝的一种图片。其点击率的高低反映了买家对产品的关注程度。 4.（ 单品直通车主图 ）直接链接至产品详情页，特别有利于新品、爆款的打造。（ 店铺直通车主图 ）链接至店铺中的某一个页面，适合于店铺与品牌的宣传。 5.（ 产品卖点 ）是指产品或服务区别于其他竞品的特色或亮点，产品性能、品牌、活动服务等特征均可作为其提取来源 6.（ 钻展图 ）指买家进入平台网站后，对特定人群按展现次数收费的一类图片，主要目的为展示宝贝或推广店铺品牌。 7.同等展现量情况下，钻展图片的点击率越高，单次点击成本越低，钻展的投入产出比（ 越高 ）。 8.根据所选产品的属性特征、消费者人群特点、（ 产品核心卖点 ），从主题选取、构图设计、文案设计、促销氛围营造、（ 差异化创意设计 ）等需求角度策划钻展图。 9.直通车的受众是（ 顾客 ），（ 点击率 ）是客户视觉取向的指标。 10.（ 数据化运营 ）是网店经营的核心主线，通过（ 数据分析 ）可以测试直通车主图的优劣。 二、判断题 1.单品直通车主图链接至产品详情页，利于新品、爆款的打造。店铺直通车