视觉营销 习题答案-张翔 【ch05】项目5建构品牌视觉识别力.docx

项目5建构品牌视觉识别力 一、填空题 1.（ 风格 ） 赋予视觉营销以灵魂，并伴随视觉营销贯穿于（ 产品 ） 、（ 店铺 ） 、（ 服务 ） 、等各个环节始终。 2.（ 视觉营销 ） 不仅是色彩、文案、造型等局部空间的视觉焦点，更是一种（ 风格 ） 、（ 品牌力 ） 的贯穿和渗透，是一种持续的、连绵不断的时序与视觉场，具有波粒二相性。 3.网店本质上是（ 网站 ） ，信息架构通常可以分离出（ 功能层 ） 、（ 信息层 ） 、（ 呈现层 ） 。 4.（ 首页 ） 是店铺视觉营销与品牌文化的展现重地，其信息架构犹如网店的身子骨意味着信息组织架构、视觉呈现架构。 5.（ 信息结构 ） 是页面的逻辑模型，处于核心位置。该模型设计的优劣取决于（ 店铺定位 ） 、（ 人群分析 ） 、（ 营销活动分析 ） 等业务逻辑。优秀的逻辑模型设计能有效提升视觉效果。 6.导航也会以（ 浮动导航 ） 、（ 橱窗式导航 ） 、（ 贴士导航 ） 等形式出现在页面主体部分。 7.轮播海报中，一个（ 营销活动 ） 的成功，（ 文案的精彩视觉 ） 占据主导因素。海报的主导因素还有（ 产品 ） 、（ 构图 ） 、（ 主题 ） 、（ 色彩 ） 、（ 氛围 ） 、（ 优惠折扣 ） 等。 8.根据用户阅读习惯与页面物理空间特性，视觉动线的基本类型有（ 上下走动的竖式轨迹 ） 、（ 左右走向的横式轨迹 ） 、（ 中心向外的辐射