广告学概论第十二章-厦门大学陈培爱版本.pptxVIP

第十二章 广告管理;本章要点及学习要求;第一节 广告管理概述;第一节 广告管理概述;第一节 广告管理概述;第二节 广告管理的内容;第三节 广告传播的社会责任;广告立法： ;中华人民共和国广告法： 广告主、广告经营者、广揭发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。 广告不得有以下情形：1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义；3、使用国家级、最高级、最正确等用语；; 4、阻碍社会安定和危害人身、财产平安，损害社会公共利益； 5、阻碍社会公共秩序和违背社会良好风气；6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；8、阻碍环境和自然资源保护；9、法律、行政法规规定禁止的其他情形。;2003年月日2期?汽车之友?杂志上刊登的一那么合资企业四川丰田的霸道越野车;“丰田 陆地 巡洋 舰〞拖 拉“国 产东 风汽 车〞的 广告;中国广告人的还击;立 邦 漆 广 告;违反?广告法?第七条：广告内容应当维护国家的尊严和利益。广告不得有以下情形：〔七〕含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；;第四条?广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 第十条?广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并说明出处。;第三条?广告应当真实、合法，符合社会