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;;9.1.1公共关系广告的特点和分类;2．类型;9.1.2 公共关系广告的运作程序;(2)．公共关系广告制作技巧;2.选择公共关系广告媒体;;1、标题 2、口号 3、正文 ; 公共关系广告不能自行传播，所以，广告制作完成之后，必须通过广告媒体传递给公众。大众传播媒体是企业与公众之间联系的纽带和桥梁，在整个传播的过程，媒体的选择至关重要，应根据广告主题的需要选择最佳媒体或媒体组合，在最合适的时机，花最少的钱，达到最好的传播效果。不同的媒体有不同的特点，如传播空间的大小，影响力的高低，费用的多少。在整个广告宣传活动中，媒体的费用支出占总支出的很大比重，媒体选择错误，可能导致前功尽弃，全盘皆输的结局，所以对广告媒体的选择就至关重要。;(1)广告媒体的分类; (2)广告媒体的选择;5.公共关系广告传播效果的测定;9.2.1 公共关系新闻概述;1.新闻的特征;2.新闻价值;9.2.2 公共关系新闻制造;1.新闻制造的概念;2.新闻制造的形式和特点;;9.2.3 公共关系新闻写作;1.消息的要素;2.消息的结构;3.消息的格式;9.3.1公共关系演讲概述;1. 公共关系演讲的概念;2.公共关系演讲的作用;9.3.2 公共关系演讲的语言艺术;2.公共关系演讲主体部分的语言艺术;2.公共关系演讲结束语的语言艺术;9.3.3 公共关系演讲的整体要求;9.4.1 公共关系谈判概述;2.公共关系谈判的特点;3.公共关系谈判的基本原则;9.4.2 公共关系谈判程序;2.谈判导入;3.谈判开局;4.谈判交锋与磋商;5.谈判妥协;6.谈判协议;9.4.3公共关系谈判技巧;1.发问技巧;2.说服技巧;3.答复技巧;4.拒绝技巧;9.4.4 公共关系谈判的策略;9.5.1人际交往的原则和方式;9.5.2 人际交往的技巧;9.5.3人际交往在公共关系中的运用;技能训练：;;案例分析;;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法;;9.1.1公共关系广告的特点和分类;2．类型;9.1.2 公共关系广告的运作程序;(2)．公共关系广告制作技巧;2.选择公共关系广告媒体;;1、标题 2、口号 3、正文 ; 公共关系广告不能自行传播，所以，广告制作完成之后，必须通过广告媒体传递给公众。大众传播媒体是企业与公众之间联系的纽带和桥梁，在整个传播的过程，媒体的选择至关重要，应根据广告主题的需要选择最佳媒体或媒体组合，在最合适的时机，花最少的钱，达到最好的传播效果。不同的媒体有不同的特点，如传播空间的大小，影响力的高低，费用的多少。在整个广告宣传活动中，媒体的费用支出占总支出的很大比重，媒体选择错误，可能导致前功尽弃，全盘皆输的结局，所以对广告媒体的选择就至关重要。;(1)广告媒体的分类; (2)广告媒体的选择;5.公共关系广告传播效果的测定;9.2.1 公共关系新闻概述;1.新闻的特征;2.新闻价值;9.2.2 公共关系新闻制造;1.新闻制造的概念;2.新闻制造的形式和特点;;9.2.3 公共关系新闻写作;1.消息的要素;2.消息的结构;3.消息的格式;9.3.1公共关系演讲概述;1. 公共关系演讲的概念;2.公共关系演