2023年卫浴行业营销发展分析.docxVIP

PAGE PAGE 2 2022年卫浴行业营销发展分析 　　最近几年由于房地产市场低迷的影响，卫浴行业始终处于停滞不前的状态。这次二套房新政出台对卫浴行业来说是一个好消息，由于房子的销量对卫浴行业起到直接的影响作用。这也将刺激到卫浴行业的市场刚需。  　　卖场经营：成本高 依靠性强  　　近几年，卫浴销售渠道还是集中在卖场，具有肯定实力和口碑的卫浴企业加快了进驻大型卖场的速度。有业内人士认为：品牌卫浴选择在品牌卖场内开设门店，一方面是想借助卖场的强大号召力来打造自身的品牌影响力;另一方面也考虑到了卖场的环境、营销和服务体系等易于商家经营。  　　但随着卖场租金越来越高，卖场不断开店，原材料、物流成本也在不断增长。水涨船高，带来的是卫浴行业渠道的高成本。在卫浴和卖场的关系中，企业不免有几份依靠的无奈。  　　自营店：经济、人力成本加大  　　据中国卫浴市场行业进展分析显示，近年来，越来越多的卫浴企业将进展的重心放在独立店的经营与管理上。某卫浴品牌董事长表示：“标准专卖店一是提升服务的平台，二是通过统一价格体系约束各门店的不良行为。通过统一体系的品质保障，售后服务的统一标准，以及公众共同关注、监督，这就是我们要打造的专卖店模式。”  　　其实，自营店模式机遇与调整并存，自营店的进展像是一把双刃剑，自营店渠道的经济、人力成本也将成为考验企业进展的