广告伦理与广告主.pptxVIP

第 六章 广告伦理与广告主;;广告主是指为推销商品或者提供效劳，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他组织或者个人。 这一定义对广告主进行了三个方面的界定；　 ★广告主必须是法人、其他经济组织或者个人；　　 ★广告主为推销商品或者提供效劳而发布的商业广告；　　 ★广告主在经营范围内自行或者委托他人设计、制作、发布广告。;广告主的分类 一、根据广告主经营内容分类 生产商；销售商；效劳商 二、根据广告主经营性质分类 企业；政府机构和社会团体；事业单位；一般公民 三、根据广告主经营规模分类 全球性广告主；全国性广告主；区域性广告主;广告主在广告活动中的作用;广告主的市场地位与行为 在广告市场的多元主体中，相对于广告受众——群众消费者来说，他们是商品的生产者、经营者或效劳的提供者，相对于广告代理公司和广告媒介来说，他们所充当的那么是“买方〞和“客户〞的角色。 广告主是广告市场活动的起点、源点和基点。;7;8;9;;;;;;;;;;;;李宁公司 李宁〔中国〕体育用品，由“体操王子〞李宁先生于 1990年创立，总部设于北京。从创立至今，李宁公司的开展经历了6 个阶段：1990~1992年，初创阶段；1992~1995年，高速开展阶 段；1996~1998年，经营调整阶段；1999~2