网络广告中的视觉传达设计研究.pdfVIP

摘 要 在现代信息社会中，以移动互联网为代表的新媒体迅速发展，它与传统信息媒介相 互碰撞、互为补充，其中网络广告作为一种新兴设计门类已经成为当今流行的广告手段 。本文通过分析网络广告的视觉传达方式及其创新的视觉表现形式和它独特的审美特征 ，阐述了它结合尖端科学技术所产生的视觉传达新特点。 关键词：网络广告；视觉传达设计；构成要素 Abstract In the modern information society, the new media to mobile Internet as the representative of the rapid development, it and traditional information media collide with each other, complement each other, the network advertisement as a kind of new design categories advertising has become a popular means of. In this paper, through the analysis and innovation of visual form and its unique aesthetic characteristics of visual communication of network advertisement, expounds its combining cutting-edge science and technology generated visual characteristics. Keywords ：network advertisement visual communication design; elements; 8 目 录 一、绪论II 二、网络广告设计中的视觉流程II 三、网络广告设计中的审美需求 III 四、网络广告设计中的构成要素IV 五、结语 V 参考文献VI 致 谢 7 附录8 i 一、绪论 进入新世纪以来，新媒体在全球范围内网络作为一种崭新的信息传播媒介发展起来，正迅速的被 众所接受，并已成为全球公认的第五大媒体。它使其传播的范围、速度与效率都产生了质的飞跃，使 信息的传播突破了传统意义上的地域及文化隔阂。各种传统的信息传播方式都出现了网络版，如，网 上报纸、网络影院、电子杂志，以及网络广告等等。通常，网上报纸、电子杂志之类都以独立的网页 形式存在，而网络广告则往往是附着于其他网页之上的一部分。 谈到网络广告就不能不说到网页设计的特点，这也是身处于数字化背景下的当今广告所必须具备的 特质，即网络信息的“三维”视觉呈现。这里所说的“三维”不是传统意义上的三维空间的概念，而是指 信息在时间与空间上的多层次显现。因为网络本身就是一个巨型的信息处理平台，我们只有充分地认 识网络，了解网络的特征，才能使设计出来的广告更加适合于网络这个新媒体的传播方式。 二、网络广告设计中的视觉流程 为了使网页获得最优化的视觉传达功能，使网络广告的点击率上升，成为真正可浏览性强的广告， 网页的设计必须确定各种视觉构成元素之间的关系和秩序,适应浏览者视觉流向的心理和生理特点。要 研究网络广告的视觉流程，就必须先了解网页的视觉流程，它通过视觉元素的引人注目而实现信息内 容的传达。因此，网络广告的设计也遵循同样的法则，解决各种视觉元素之间的距离、位置、面积和 流线的问题。 人类的视觉特性是只能产生一个视觉焦点，人们的阅读习惯是由人类眼睛的生理构造所决定的。先 看哪些信息，后看哪些信息，在浏览过程中往往产生出具有明显方向感的视觉流线，浏览者在浏览页 面信息时会自然的进行视线流动，似乎有一股