幼儿园的公共关系.ppt

第九章 幼儿园的公共关系;; “十大恶俗”广告排名前三 ;恒源祥“崩溃广告”;;案例二 恒源祥“崩溃广告”;本章要点;第一节 公共关系概述;公共关系的含义 ;1.巴纳姆时期（愚弄公众时期）; 艾维·李是美国佐治亚州一个牧师的儿子，毕业于普林斯顿大学，曾就学于哈佛大学法学院。他早期受雇于美国报业大王斯特的《纽约世界报》当记者。1903年，他开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。现代公共关系职业化由此开端。 1906年，艾维·李发表了公共关系活动的原则宣言，提出“讲真话”的基本原则。他主张，应该准确无误地向公众提供信息，一个组织要获得良好信誉就必须讲真话；如果真情的披露对组织带来不利影响，就应该根据公众的反应和评价来调整组织的政策和行为 ，被称为“现代公共关系之父”。;3.伯纳斯时期（重视理论研究时期）;（一）幼儿园公共关系的含义 幼儿园公共关系是幼儿园为实现教育目标，有组织有计划地运用各种传播手段与外部沟通联系，在幼儿园与公众之间建立和发展相互理解与支持的关系，以塑造幼儿园良好形象和创造最佳教育环境的社会实践。;（二）幼儿园公共关系的基本职能 1.收集信息，提供决策咨询 2.协调关系，优化育人环境 3.争取支持，改善办园条件 4.积极宣传，树立良好声誉 5.开展教育，形成家、园、社会教育合力;1.协调关系，优