女性消费心理分析.pdfVIP

女性消费者数量庞大，占整个社会总体消费的绝大多数。 据统计女性消费者占全国人口的 48.7% ，对消费活动影响较大的中青年妇女，即年龄在20 岁～55 岁的那些 占人口总数的21% 。 女性消费者群体数量庞大，是大多数购买行为的主体。 如果将实际购买者和购买决策者的数量统计出来，这个比率将会更高。 为什么要细心观察和了解女性呢? 其一，女性是新需要者。 女性在消费者中，是以先驱的姿态存在的。 长期以来，性别分工合作的模式是“男主外、女主内” 。 女性们负责家庭的每月生计、日常生活问题。 因此女性对生活方式的反应要比男性快。 在时间方面，也同样可以看出女性较早地、有意识地使用时间。 由于各种原因，使得女性拥有许多自由时间。 她们一方面将时间放在工作上，另一方面将时间分配在文化活动休闲娱乐 上。 现代的男性感觉工作有压力后，才开始注重长期自由时间的使用，但是女 性早有这方面的经验了。 其二，女性的审美观影响着社会消费潮流。 自古以来，女性的审美观就比男性更加敏锐。 年轻女性的心境和感性支配着流行；女性不仅自己爱美，还注意恋人、丈 夫、儿女和