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女性消费市场 分析 Company Document number ：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT 女 性 消 费 市 场 分 析 在日常的生活中，女性不仅是个人消费品的购买者，也是大多数儿童用 品、老年人用品.男性用品的决策者。目前，中国女性受教育程度的提高.就 业机会的改善和收入的提高，女性的经济独立性和在家庭经济决策中的话 语权均达到前所未有的高度。女性不仅已成为主导中国日用消费品市场消 费观念的主力军，而且正在日益成为影响中国耐用消费品市场消费观念的 生力军。可以这么说，女性已经成为中国消费市场的一支主导消费力量。 下面，我们以女性消费群体为研究对象，对其进行分析。 男性消费者在购物时，特别是购买生活日用品、家用电器时，较多地注 意商品的基本功能、实际效用，在购置大件贵重商品时有较强的理性支配 能力 ；而女性消费者对商品外观、形状，特别是其中表现的情感因素十分 重视，往往在情感因素作用下产生购买动机。商品品牌的寓意、款式色彩 产生的联想 、商品形状带来的美感或环境气氛形成的温馨感觉等都可以是 女性消费者产生购买动机，有时是冲动型购买行为。购物现场的环境和促 销人员的讲解