公共关系的历史和发展讲义课件.pptVIP

第二章 公共关系的历史和发展;主讲内容：;;1、萌芽期; 亚里士多德在《修辞学》中提出：“修辞就是说服人的艺术”。; 凯撒大帝在《高卢战记》中提到：“征服国家，除了武力之外，游说也非常重要。”;2、孕育期;;; 巴纳姆有句名言：“凡宣传皆好事”，请大家谈谈你对这句话的理解。;;3、产生期; 代表人物：艾维·李 出生于美国佐治亚州一个牧师的家庭，毕业于普林斯顿大学，曾任《纽约时报》和《纽约世界报》的记者。 1903年，艾维·李开办了一家正式的宣传咨询事务所，从而成为第一位通过向客户提供劳务而收取费用的职业公关专家，这标志着现代公共关系职业化的开始和公共关系事业的诞生。 ; 1906年，艾维·李向发表了《原则宣言》，提出“公众必须被告知”的思想。;《原则宣言》;4、发展期;2009年两会期间报道的关注点：;5、成熟期;;公共关系从无到有的发展历程：; 为什么到20世纪初才产生公共关系，公共关系产生的条件是什么？ ;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;?? 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法第二章 公共关系的历史和发展;主讲内容：;;1、萌芽期; 亚里士多德在《修辞学》中提出：“修辞就是说服人的艺术”。; 凯撒大帝在《高卢战记》中提到：“征服国家，除了武力之外，游说也非常重要。”;2、孕育期;;; 巴纳姆有句名言：“凡宣传皆好事”，请大家谈谈你对这句话的理解。;;3、产生期; 代表人物：艾维·李 出生于美国佐治亚州一个牧师的家庭，毕业于普林斯顿大学，曾任《纽约时报》和《纽约世界报》的记者。 1903年，艾维·李开办了一家正式的宣传咨询事务所，从而成为第一位通过向客户提供劳务而收取费用的职业公关专家，这标志着现代公共关系职业化的开始和公共关系事业的诞生。 ; 1906年，艾维·李向发表了《原则宣言》，提出“公众必须被告知”的思想。;《原则宣言》;4、发展期;2009年两会期间报道的关注点：;5、成熟期;;公共关系从无到有的发展历程：; 为什么到20世纪初才产生公共关系，公共关系产生的条件是什么？ ;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸