服装品牌管理的挑战与出路(1).pdf

服装品牌管理的挑战与出路 中国服装企业发展到今天，已经深知品牌建设的重要性，各家企业也都不 同程度地运用了现代的市场营销理论,纷纷打造自己的品牌，但是在品牌林 立、竞争混乱的今天，如何让自己的品牌能脱颖而出呢？ 相比之下,浙江和福建晋江的服装企业，确实走出了一条比较好的服装运 营之路.尤其在品牌的经营意识方面，已经比较超前。从各大品牌请明星代言 (雅戈尔请费翔，罗蒙请濮存昕、刘德华,特步请谢霆锋等）方面可见其品牌投 入方面的大气和胆识，同时也不难看出企业对品牌运营的长远目光。那么，对 于服装企业的品牌营销,是不是起用大牌明星就能