产品设计研究 课件 第4章 设计规划与管理.pptx

产品设计研究 4PART设计规划与管理 / 学习目标知识目标学习产品规划与策划相关知识，了解新产品开发策略，产品规划方法，品牌设计发展趋势等。紧跟设计前沿、热点，掌握品牌设计、地域文化、社会创新等知识。技能目标提高学生独立思考、分析问题和解决问题的能力，以及综合设计实践能力。 / 4.1 / 产品规划与策划4.1.1 　产品规划4.1.1.1 新产品开发战略的概念和特征（1） 全局性（2） 未来性（3） 系统性（4） 竞争性（5） 相对稳定性 4.1.1.2 新产品开发战略的作用（1） 限制作用（2） 指导企业新产品开发全过程 4.1.1.3 新产品开发战略的基本类型（1） 地位保持式产品开发战略（2） 跟随式产品开发战略（3） 进取式产品开发战略（4） 企业冒险式产品开发战略4.1.1.4 影响新产品开发战略的主要因素（1） 资源（2） 机会（3） 科技发展状况（4） 企业总体战略（5） 企业文化与价值体系 4.1.2 　产品策划4.1.2.1 产品开发规划的定义4.1.2.2 产品开发规划的过程 （1） 确认市场机遇（2） 项目评估和优先级排序（3） 分配资源和安排时间（4） 完成项目开发前期规划（5） 对结果和过程进行反思4.1.3 　产品开发流程与产品设计规划4.1.3.1 产品开发流程（1） 项目前期沟通（2） 市场调研（3） 用户研究（4） 产品策划（5） 成本估算（6） 产品方案设计（7） 专利申请（8） 模具设计，制造与试产跟踪（9） 生产上市及产品运营（10） 迭代更新 4.1.3.2 产品设计规划 4.1.4 　案例：关于IBM 公司1993 年推出的ThinkPad750C 笔记本电脑4.1.4.1 对ThinkPad 的简要介绍 4.1.4.2 1993 年ThinkPad 750C 的推出 / 4.2 / 产品品牌设计（PI） 4.2.1 　品牌的概念4.2.1.1 品牌的定义（1） 一般意义上的定义（2） 品牌本源的定义（3） 品牌的价值（4） 品牌与商标4.2.1.2 品牌的意义（1） 品牌的由来（2） 品牌的特征（3） 品牌的作用 4.2.2 　品牌文化（1） 品牌文化概述（2） 品牌文化与时尚文化（3） 品牌文化与民族传统文化（4） 品牌文化的功能4.2.3 　产品品牌设计原则4.2.3.1 品牌文化定位（1） 提高品牌的品位（2） 提高品牌价值，保持和扩大市场占有率（3） 使品牌形象获得消费者认同和忠诚 4.2.3.2 如何进行品牌文化定位（1） 围绕品牌文化核心价值而展开（2） 定位并全力维护和宣传（3） 个性化定位（4） 与目标消费者共鸣（5） 发掘传统民族文化的精髓4.2.3.3 品牌设计遵循的原则（1） 整体性原则（2） 以消费者为中心的原则 （3） 实事求是的原则（4） 求异创新的原则（5） 效益兼顾的原则/ 4.3 / 基于地域文化的产品品牌设计案例4.3.1 　“国色添湘”品牌策划设计4.3.2 　产品设计策划助力企业升级——华山泉案例4.3.2.1 华山泉产品设计规划基本情况（1） 饮用瓶装水行业状况（2） 华山泉处境 4.3.2.2 寻找华山泉产品核心（从现象到本质） ① 强调品类优势，增强华山泉竞争力。② 矿泉水市场增长潜力大，向品质化发展。③ 加强对矿泉水认知，符合消费人群特点。4.3.2.3 从产品核心到产品设计策略（从本质到策略） （1） 品牌、市场、渠道策略定位（宏观策略） （2） 产品设计策略定位（微观方面） 4.3.2.4 从设计策略到产品设计——主品牌（从策略到设计） （1） 产品设计策略——人群定位① 大众化。② 中青年（24 ～ 33 岁）。 （2） 产品设计策略——档次定位（3） 产品设计策略——造型风格定位（4） 产品设计策略——设计元素定位① 自然元素。 ② 健康元素。③ 珍贵元素。④ 亲和力元素。 4.3.2.5 产品设计策略定位如何体现到产品设计中（1） 瓶形造型设计方面（2） 标贴造型设计方面（3） 色彩设计方面（4） 色彩搭配方面（5） 人机设计方面 4.3.2.6 主品牌设计定位策略及产品设计 （1） 方案一：活力流淌① 用“水”的流动性体现生命力；活力流淌，畅享天然② 细节体现品质， 在“健康、活力”的主题下，对细节的斟酌，为产品增添一分文化韵味 ③ 方案展示 ④ 与华山泉原包装对比 ⑤ 放入档次定位中与其他品牌产品对比 ⑥ 套装及实物效果 （2） 方案二：水的绽放① 理念 ② 源于自然的元素，展现自然的魅力，情感驿站里歇息一下，喝口大自然恩惠的纯洁之水。加强纹理的灵感源于层叠的花瓣，层叠的花瓣如同即将开放的花朵，表现出强大的生命力 ③ 方案展示 ⑤ 在档次定位中与其他品牌产品对比 ⑥ 套装及实物效果 （3） 方案埋伏 4.3.2.7