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忍一句，息一怒，饶一着，退一步。——《增广贤文》 广告学-习题集（含答案） 《广告学》课程习题集 1.商业广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介 所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。 2.世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。 3.广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效 地确定___________。4.按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为 经济效果和、。 5.在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一 个人（或户）的数量界限称______________。 6.现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市 场调查为基础，以___________为中心。 7.Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身 的传播技术和直接效果，与广告配合的___________三者的集合。 8.___________是最早的国家性成文广告规范。 9.广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、______________三 个基本法则。10.中国广告监督管理的行政机关是县级以上 _________________。 11.广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和 ______________等。12.现代广告时期以___________作为重要标志。 13.广告代理制包括商品细分代理制和______________代理制两种。 以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》 人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗 14.广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规 制，社会性组织规制和______________等三种基本类型。 15.广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、 ___________的研究和购买模式的研究。 17. 《广告法》规定：烟草广告中必须标明______________。18.在上 世纪60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是 ______理论。19.从广告所发挥的作用看，广告的目标主要有：促进销售 的目标、_________和___________。20.广告表现策略的决策依次包括 _________决策、广告创意决策和_________决策三个内容。21.广告媒体 的选择方法一般可分为经验法和___________。 22.广告理性诉求的表达方式一般可分为说理性表达和_______性表达。 23.曲线的视觉心理定势的三个基本要素是:形状、节奏和_______。24.广 告预算是对企业广告活动所需及开支范围的事先部署和安排。 29.商标 30.广告代理制31.销售额比例法32.通感33.广告 34.POP广告媒体35.事前评估36.CI理论37.正指标 38.综合性广告公司39.注意40.广告创意41.PFA购买者数42.广告 诉求43.对称 44.户外广告媒体45.广告心理46.定位 47.整合营销IMC48.信息暴露成本49.广告主50.脚本三、论述题 51.试述广告策划的主要内容。 宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒。——《洪应明》 良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。——《汤显祖》 52.试述经济环境如何对广告产生影响。53.试述制定广告目标的基本 要求。54.试述广告组织实施的内容。 55.试述文化环境与广告的互动关系。四、简答题 56.简述中国广告的基本准则。57.广告的特征是什么？ 58.简述广告布局及其基本要素。59.简述头脑风暴法。 60.简述广告诉求