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家居建材商场品牌规划方案 背景 近年来，随着居民生活水平的提高和房价的逐步上涨，人们对家居建材的消费需求也不断增加。为了满足消费者对家居建材的需求，越来越多的家居建材商场在不断涌现，导致市场竞争越来越激烈。为了在激烈的市场竞争中占据优势，一个有品牌的家居建材商场就显得尤为重要。 目的 本文旨在为一家家居建材商场制定品牌规划方案，从而在市场竞争中占据优势。 目标用户 该家居建材商场的目标用户为中高档消费者，他们对品牌和产品质量有一定要求，并且有一定的装修预算。 品牌定位 通过市场调研，我们发现大多数家居建材商场都在打价格战，但是价格战并不是长久之计。因此，我们认为该家居建材商场应该从品牌定位入手，打造一个高端品牌。以品牌高端化为目标，将家居建材商场从其他商场中脱颖而出。 品牌名称 品牌名称应该是思路清晰、简单、易记，同时能够体现商场的高端定位。经过深思熟虑，我们决定将商场命名为“大气天地”，表达商场规模宏大、产品种类齐全、高端大气的品牌形象。 商场形象 商场形象是品牌定位的重要组成部分之一。我们建议采用现代、简约、时尚的设计风格，营造出一个高端、现代、精致、优雅的购物环境。商场内部设计上要符合人性化要求，方便消费者的购物体验。 商品展示 商场展示的商品应以高档、精美、时尚、环保为主题。我们建议采购国际一线品牌，同时也可以引进定制家具、香薰等定制品，为消费者提供更加个性化的服务。 营销