《东方雨虹促销策略现状、问题及对策》开题报告文献综述3000字（含提纲）.docxVIP

开题报告 论文名称 东方雨虹促销策略现状、问题及对策 教学点 专业 电子商务 指导教师 学生姓名 研究背景及意义 1研究背景 随着互联网时代电商的飞速发展和国内大环境的变化影响,众多企业既有良好的市场发展机遇,也面临行业重新洗牌的成胁。企业之间的竞争已逐步从产品层面向营销层面转移,不断完善企业的各类促销策略,提升分销的效率,最大程度满足消费者的购买诉求,是企业提升销售效率最重要的考虑。在电子商务大规模发展之前，大部分生产型公司有固定的销售批发,但是一直以线下销售的渠道为主,以线上销售渠道为辅（张伟豪，2022）。如今随着电子商务在国内市场愈发成熟，在新的市场竞争形势下,如何应对行业竟争压力转危