《电子商务导论》第6章－电子商务经济学基础.pptVIP

* * 第6章 电子商务经济学基础 王晔 2017年7月 本章目录 6.1 电子商务的传统经济学视角 6.2 电子商务的信息经济学视角 6.3 电子商务的网络经济学视角 6.1 电子商务的传统经济学视角 6.1.1 电子商务蕴涵先进的生产力要素 在信息经济社会，经济信息化、信息数字化、数字网络化是经济活动的基础，而电子商务正是建立在这样的基础上的。广义的电子商务不仅仅指买卖活动，它也包括围绕交易的进行而涉及的各种经济活动。生产力是生产关系的物质基础。生产力究竟是由哪些要素组成的，历来有不同的观点。 例如，“两要素说”把生产力理解为人类作用于自然界的生产能力， “三要素说”认为生产力指的是生产总量，决定该量的生产过程的要素即生产要素也就是生产力要素。因此，它除劳动工具和劳动力之外，还包括劳动对象。劳动对象的发掘与变革对生产力的增长起着越来越大越来越明显的作用。“多要素说”视生产力为生产率或劳动生产率，而它的高低除受上述三要素的影响外，还随着社会生产力的发展而发展。这种发展，一方面表现在决定生产力的主导因素的变化上，如从生产工具主导论到“科技是第一生产力”的科技进步主导论的变化；另一方面表现为决定生产力的要素在不断增加中，除科技、管理外，又有教育、信息与知识等。 6.1 电子商务的传统经济学视角 6.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响 电子商务属于微观层面的网络经济。网络经济阶段，信息成了主要资源，该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性且对其使用者无排他性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加；同时信息技术发展快、变化大、生命周期短；而且需求往往是由供给创造的，产品受市场容量饱和的影响较小。因此在投入与产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象，这种现象还会因网络效应的作用而强化。 边际效益递减是与负反馈相联系的，而边际效益递增是与正反馈相联系的。负反馈反映原有的差异逐渐缩小以至消失的倾向，正反馈则反映初始的微小差异不断扩大导致全然不同的结果的趋势。当然，这些变化都是有条件的。认为在传统的工农业经济中只有边际效益递减的规律性，而在信息经济或网络经济中只有边际效益递增的规律性的观点，是与现实相背的。人们会发现，在物质产品生产达到一定的经济规模之前也有边际效益递增的现象，而在信息产品生产中，当技术方向有问题时也会出现边际效益递减甚至为零或为负的现象。网络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律的作用范围，使它在经济活动中不再成为起主导作用的规律。 6.1 电子商务的传统经济学视角 6.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响 在网络经济中，尽管规模经济仍然是提高经济效益、优化资源配置的重要途径，但由于生产技术和管理技术的集成化、柔性化发展，数字化神经网络系统的建立与应用，由于外部市场内部化与外包业务模式的并行发展，还由于相关业务甚至不同业务的融合，当软件、多媒体、信息咨询服务、研究与开发、教育与培训、网络设备与产品等变动成本占总成本较高比例的信息产业、网络产业、知识产业在经济中起主导作用时，增加经济性效应的途径越来越多样化了。 不可否认，规模经济作为人类经济活动提高效益的基本途径，这个事实没有变，但它的相对重要性由于网络经济的发展确实变化了，它不再是最重要的更不是唯一的经济性效应。 同时还要注意，规模经济的动力机制也发生了变化，主要驱动力来自需求方，是需求方规模经济。网络用户越多，网络越有价值，而且没有限制瓶颈，没有阈值，当然也不能否定供给方规模经济；而工业经济时代的规模经济是供给方规模经济。供给方规模经济有自然能力的限制(阈值)，超过这个阈值，供给方就要面对规模不经济。 6.1 电子商务的传统经济学视角 6.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长“理论”的影响 英国经济学家A.W.菲利普斯于1958年提出失业率与通货膨胀率(或物价上涨率)之间存在着此消彼长的变动关系，低失业率与高通胀率相伴，而高失业率则与低通胀率同时并存。若用纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率，那么两者之间的这种关系就表现为从左上方向右下方倾斜的曲线，这就是所谓菲利普斯曲线。上述“理论”已为资本主义经济发展的实践所否定。20世纪70—80年代两次石油危机时期，出现了高失业率与高通胀率相并存的“滞胀”，推翻了失业率与通胀率反方向变动和可相互替换的“理论”。到了90年代，信息产业和经济全球化的发展，使美国出现了在经济高增长中低失业率与低通胀率并存的新经济现象，又一次证明了不存在什么菲利普斯曲线。据美国商务部分析，1996年和1997年，美国信息技术产业的价格下降使国民经济的价格指数下降了1%，导致通胀率成为30年的最低点，同时信息技术