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人不知而不愠，不亦君子乎？——《论语》
市场营销学期末考试试卷
班级 姓名 学号
一、名词解释每小题 5 分;共 20 分
1．市场营销
2．市场细分
3．消费者市场
4．生产者市场
二、 单项选择题每小题 2 分;共 20 分
1．当新产品的试用率高;再购率低时;应该采取的对策是
A.迅速投放市场 B.改进产品
C.加强促销 D.尽早放弃
2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是 关系..
A.形式竞争者 B.品牌竞争者
C.一般竞争者 D.愿望竞争者
3．某商店经营以下四类产品;其中 类适宜采用声望定价..
A. 日常生活用品 B.高档化妆品
C.小食品 D.文具用品
4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深” 的经商之道 ;这种市场营
销管理哲学属于 ..
A．推销观念 B．产品观念
C．生产观念 D．市场营销观念
5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现 战略的表现..
穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》
百学须先立志。——朱熹
A.前向一体化 B.后向一体化
C.横向一体化 D.横向多角化
6．独家经销一般不适合分销 的产品..
A.购买者较少 B.技术较为复杂
C.要求便利 D.单价较高
7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶;这是通过 寻找市场
营销机会的方法..
A.产品开发 B.市场开发
C.市场渗透 D.多种经营
8．中国电信规定每日 21：00—24：00 拨打国内长途电话按半价收费..这
种定价策略属于 ..
A．成本加成策略 B．差别定价策略
C．心理定价策略 D．组合定价策略
9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气..这属于空调
产品整体概念中的 ..
A．核心产品 B．有形产品
C．附加产品 D．直接产品
10．通过试用或试销产品 ;分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称
为
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