天然食用油销售手册.pptVIP

健康的生活态度 · 健康的饮食方式 . 健康的生活方式 . 健康的人际关系 滋采的核心概念 第十八页，共六十三页。 天然的 健康时尚的 关爱分享的 重视细节的 滋采展现的品牌特质 第十九页，共六十三页。 滋采 一个致力倡导健康的食品品牌 阶段一 階段二 发展其他成份的天然油 階段三 发展其他种类的营养 (保健)食品 滋采品牌的长期发展 第二十页，共六十三页。 滋采的发展策略 深入进行产品的沟通教育，让目标对象了解认识产品利益后，产生购买行动。 产品功能教育 产品使用方法教育 科学用油教育 透过送礼渠道，快速接触目标群众，扩大市场知名度和占有率 团体：零售＝70%：30% 将第一次使用行为或受礼机会，转化为品牌忠诚度 对产品功能的认同 对健康理念的认同 对优质食用油的认同 第二十一页，共六十三页。 滋采的发展策略 藉由专业背景和健康信息，加强消费信心 中粮集团优质粮油产品 钓鱼台国宾馆宴会用油 营养学家、相关组织的资源运用 第二十二页，共六十三页。 滋采的目标对象 主要目標對象 28~45岁女性，家庭主妇或职业妇女，受过高等教育，勇于接受新观念新商品；除了重视时尚物质生活，也在乎精神品味与健康的追求；更重要的是拥有浓厚的家庭观念，在乎家人(先生、父母、子女)的健康与生活品质。 她们未必是直接的产品购买者或使用者，却是重要的购买决策者。 28~45岁高收入男性，企业高阶主管