体育公共关系.pptVIP

* * * * * * * * * * * * Company Logo 二 体育领域中的社区关系 体育领域中公共关系的第二个重要形式是社区关系。 社区关系可以被界定为：体育组织与那些组织所在社区，或者出于战略规划考虑在那里立足的社区的建立良好协作关系的一种组织化活动。 第三十页，共四十三页。 Company Logo 1体育社区关系的目标 社区关系是一种对于社区友善关系的长期投资。体育组织可以采取公益捐助、金融支持和其他可能的方式对社区做贡献。 随着社区关系项目的实施，体育组织可以意识到:表明社会责任、构筑公众意识、给顾客优惠、改善雇员的道德、对社区和谐做贡献、获得税收便利等做法能产生的积极作用。他们的公关活动也许能够辐射到原先没有纳入体育组织营销和公关活动的受众。 第三十一页，共四十三页。 Company Logo 2社区关系的作用 社区关系可能使得一些体育组织能得到的积极宣传的独家资源。以下个案中，社区关系活动是组织和主要团体形成良性关系的关键因素。 失去声望和被限制了改善前景的职业球队或大学项目 运动员和教练员去当地医院看望孩子而赢得当地媒体报道的职业球队 遭受媒体不断批评的体育用品生产者或项目管理团队 对有价值的事业如教育项目进行金融捐助的组织 第三十二页，共四十三页。 Company Logo 3体育社区关系工作 很少有全职岗位。而是体育管理