《安踏体育市场营销策略研究》文献综述2000字.docxVIP

安踏体育市场营销策略研究文献综述 （1）国外研究情况 市场营销理论始于世纪年代初，由于产品供过于求的矛盾，许多企业开始考虑产品的销售问题。市场营销理论的每一次发展都是建立在对实践的总结和提炼的基础上。世纪年代以后，市场营销理论的研究得到重大的发展。20世纪年代，鲍敦把企业可以利用的各种营销手段加以整理和分类，共分了十二类因素，作为构成营销组合的基本因素，并将这些因素的综合运用正式用“营销组合”这一名称命名之。 在国外学者的《基础市场营销学》是提出了著名的4PS理论，也就是根据产品、价格、渠道及促销等方面来展开市场营销工作。4PS是提出奠定了市场营销的基础理论框架，该理论以单个企业为分析单位，认