新产业组织与策略性行为讲义课件.pptVIP

第三十页，共八十页。 研发与创新 研发与创新主要通过如下途径影响价格： 通过成本降低影响价格； 通过产品差异化影响价格； 通过专利影响价格； 通过标准与产品兼容影响价格。 第三十一页，共八十页。 创新的概念 创新不是“创造新东西”的简单缩写，而是具有特定的经济学内涵 熊彼特把创新界定为一种新的生产函数的建立，是企业家对生产要素的“新组合” 引进新产品或提供一种产品的新质量； 采用新技术和新生产方法； 开辟新市场； 获得原材料的新来源； 实现企业组织的新形式。 研发与创新 第三十二页，共八十页。 产业经济学研究的对象是技术创新 技术创新是市场主体（主要是企业）以实现长期利润最大化为目标，应用新知识和技术发明开发出新产品或新工艺，并成功实现首次商业化应用，以改善企业在产品市场上的供给和需求条件的活动 第三十三页，共八十页。 技术创新的分类 分类一： 发明(invention) 创新(innovation) 模仿(imitation) 分类二： 产品创新 过程创新 第三十四页，共八十页。 产品创新 指在市场中首次引入新产品，或对现有产品的十分显著的改进，而产品的生产工艺没有发生变化。 产品创新通过创造新的市场使企业获得垄断力量，或通过产品差异化影响市场的需求。 过程创新 指引进新的生产方法或对现有生产方法的改进，从而使企业生产原有产品的成本明显下降。 过程创新使创新企业获得了成本优势，改善了产品的市场供给条件，使创新企业在市场竞争中处于有利的地位。 产品创新与过程创新 第三十五页，共八十页。 海尔集团简介： 海尔集团创立于1984年，创业29年来，坚持创业和创新精神，创造世界名牌 海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌 2011年，海尔在全球大型家用电器行业中，品牌零售量占全球市场的份额达到7.8%，第3次蝉联全球第一。 2011年海尔成为营业额1509亿元的全球化集团公司，被美国《新闻周刊》（Newsweek）网站评为全球十大创新公司。 第三十六页，共八十页。 一、手机产品 二、无尾厨电 三、海尔冰箱 第三十七页，共八十页。 一、手机产品的创新 2003年，全国首款笔形手机P5 2004年，P7彩屏照相笔形手机 可以扣在衬衣口袋上并带有照相机功能，90分钟超长录音的三频手机，外观看起来像一支钢笔 当时，在美国市场上市的首批1000台新产品不到2天便被抢购一空，在美国的售价为499 美元。 第三十八页，共八十页。 海尔集团： 锐意创新铸就世界品牌 海尔奔风笔形手机 海尔P7笔形手机 第三十九页，共八十页。 当时美国《华尔街日报》称海尔的这款 手机为全球性创新产品 在其头版头条上的评价是“她 的出现改变了世界对中国通 讯业的看法。” 海尔以创新的理念、创新的 产品、 创新的品质、创新的 服务使人们 对国产手机有了 新的认识。 第四十页，共八十页。 二、无尾厨电 无尾厨电是指以无线传输能源的技术应用在厨房小家电上，将电器上原有的电源线换成无线能源传输的接收体并将电源发射内装在橱柜内，借此打造一个不需要电源线的厨房 。 第四十一页，共八十页。 （二）无尾厨电特点 方便——在无尾家电控制区域，采用的是时下最流行的手触、指划式设计，用户完全可以像ipad那样操作家用电器 实用——有效解决了厨房操作台面插座接触水易触电、线路复杂造成的厨房拥挤、电源线收纳等各种困扰消费者的难题。 辐射低——辐射量仅为手机的十分之一，目前海尔无尾厨电是全球唯一实现量产的无线家电产品 它已经申请国际专利与创新专利50余项。 第四十二页，共八十页。 三、海尔冰箱 2012年6月16号，“神州九号”飞船成功升入太空，在神舟九号飞船里，有一台登上太空的冰箱，这台冰箱不是欧美国家生产，而是海尔自主研发生产的。 海尔航天冰箱的使用，标志着中国成为继美俄后，第三个独立掌握航天冰箱技术的国家。 海尔把企业自主创新的技术转化成市场竞争力，从而为实现世界级品牌的梦想奠定了坚实基础。 第四十三页，共八十页。 意式三门冰箱（抽屉式冷冻门体，食品信息通知，自动推荐食谱