《安踏体育服务营销问题研究国内外文献综述》2000字.docVIP

安踏体育服务营销问题研究国内外文献综述 1 国外研究综述 （1）产品营销相关研究 麦卡锡教授在1960年最早提出了4Ps理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个营销策略[1]。可以说，4Ps理论是市场营销策略中最经典的基础性理论，在整个市场营销理论中长期处于“核心”地位。此后，众多研究以4Ps理论为基础展开研究。比如，Matthyssens P等学者（2008）构建了以产品、促销、价格和渠道为四维度的国际营销策略，并指出四维度的营销策略与金融资源有关[2]。Audhesh K. Paswan等学者（2011）以美国制药公司为例，通过