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国际市场营销山大本科考试题库及答案 一、名词解释（45分） 1、 国际市场细分 学生回答是：国际市场细分是根据不同国家或地区消费者 对产品的需求欲望、购买行为与购买惯的差异，把全球市场划 分为两个或更多的消费者群体，从而确定企业国际目标市场的 活动过程。 2、 国际市场营销 学生回答是：国际市场营销是指企业对商品和服务流入国 外消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导，以 便获取利润的活动。 3、 原产地效应 学生回答是：原产地效应是指产品的设计、制造和装配国 对消费者评价产品态度的影响。 4、 直接出口 学生回答是：直接出口是指企业把产品直接卖给国外的中 间商或最终用户。 5、 国际特许经营 学生回答是：是一种专业化的许可协议。在该协议下，许 可人不仅把无形资产（通常是商标）的使用权授予被许可人， 而且还要求被许可人遵守严格的经营规则，同时为被许可人的 经营提供相应帮助。 6、 公司内部转移价格 学生回答是：公司内部转移价格是指公司内部交易中（母 公司与海外子公司之间、海外子公司与子公司之间）相互约定 的出口和采购商品、劳务及技术时的一种价格。 7、 国际产物 学生回答是：国际产物是指在区域性的多个国家市场销售 的产物。 8、 合同组装 学生回答是：合同组装是指国际企业与东道国企业签订合 作协议，在母国生产出某种产品的全部或大部分零部件，运往 东道国组装成成品，然后将成品