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节事活动组织与管理—市场调查;节事活动组织与管理; 第二单元 策划与营销;第一节 市场调研 第二节 策划 第三节 市场营销; 第一节 市场调研;第一节 学习概要;第一节 学习重点;1. 开篇案例;2. 市场调查的方法 ;;2.1.1 内部资料的收集;2.1.2 外部资料的收集;2.1.3 互联网资料的收集;知网：/;2.1.4 间接资料调查方法; 如何收集会展信息 通过行业企业名录收集 通过商会和行业协会收集 通过政府主管部门收集 通过专业报刊收集 通过同类展会收集 通过外国驻华机构收集通过专业网站收集通过电话黄页收集 ;2.1.5 间接资料调查法的优缺点;2.2 询问法;2.2.1 电话调查法;2.2.2 邮寄访问法;2.2.3 观察法;案 例 1 ;案 例 2 ;案 例 2 ; 【实训项目】;2.2.4 实验法;2.4 实验法; 3.1 问卷设计 3.2 问卷发放和回收 ;问卷的制作步骤;;3.2 问卷发放和回收;3.2 问卷发放和回收;4. 访谈调查;;; 【实训项目】;5. Excel软件使用;;;;;;;;; 统计图的制作;6. 数据库软件使用;6.1 Access数据库软件;;7. 撰写市场调研报告;7.1 市场调研报告的类型;7.2 市场调研报告的格式;;;;;;;