TMIC瑞泽咨询：2023天猫床品行业消费趋势白皮书.docxVIP

TMALL 天猫 算 Ryze Partners 2023天猫床品行业 消费趋势白皮书 CONTENTS 在 疫 情 过 后 床 品 市 场 恢 复 增 长 的 当 下 ， 原 本 分 散 的 行 业 出 现 缓步集中态势，头部品牌聚拢，消费升级趋势明显，消费者 购买频次以及产品售价均有 一定提升，在这样的背景下，消 费者需求也从保暖舒适等基础性能向抗菌防螨等高科技保健 型功能改变， 同时，消费者对面料材质、设计美观以及产品 性价比均有了更高的要求..... PART. 01 床上用品大盘趋势 产业变化趋势 受购物习惯线上化及行业产品标准化影响，家纺行业的电商规 模将持续高质量增长。 近年网络零售规模持续快速扩张 据国家统计局数据，2022年国内网络零售交易总额 达13 . 79万亿， 同 比 增 长 4 . 0 % , 虽 低 于 2 0 2 1 年 1 4 . 1 % 的 增 速 ， 但 仍保 持 增 长 态 势。 线上购买家纺产品在疫后或将形成常态 家 纺 产 品 标 准 化 程 度 相 对 较 高 ， 利 于 在 线 上 销 售 ， 近 年家纺企业纷纷加速布局线上渠道。 电商直播时长发展尤其迅速 据毕马威与阿里研究院统计， 直播电商品类中，家纺 家居占比为9 .5%,排名第6。 消费者透视 女性消费者占2/3,年龄集中在19-35岁，城市和消费能力分布