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Sony 品牌市场营销战略分析 当我们提及电子、娱乐、游戏产业的 “领头羊”和 “先驱者” 时，脑海中往往会浮现 Sony 这个品牌。在这个信息化的时代， 无论是与强势的美国苹果公司、韩国的三星公司、日本的松下公 司还是与“新起之秀”中国联想公司的竞争中，Sony 都屹立不 倒，仍然维持着其高额的销售业绩。是什么原因使 Sony 这个品 牌在消费者心中有着极高的荣誉和人气呢，又是什么原因让 Sony 长时间的成为富有竞争力的国际知名品牌呢？ 一、 应归功于品牌的概念和定位 Sony 公司原名“东京通信工业株式会社”，是当时日本 国内首屈一指的大企业，但由于当时国 内疲软的购买力和经 济全球化的趋势，企业决定把销售的 目光放在拓展海外市场 上。在进军美国的过程中，由于那时“日本制造”几乎是低 质廉价货的代名词以及公司名称过于冗长不易记忆，盛田昭 夫和井深大翻遍了英文字典，最后决定用拉丁文的“Souns” （声 音 ）、英 文 的 “Sunny boy” （可 爱 的孩 子 ）组 合 成 “Sonny”意指以声音起家的可爱顽皮孩子。但Sonny”在日 文词汇里的发音是不吉祥的词汇，最后决定去掉其中一个字 母 “n”，“Sonny”变成了 “Sony”，一个日式的英文字。 S